海峡两岸文创联盟学术分论坛：小微企业与品牌策略

丁永祥（河南师范大学）在题为《河南小微文化企业发展现状与对策》中提出，在国家政策的大力支持下，近年来河南小微文化企业呈现了快速发展的局面，但是由于基础薄弱，当前的河南文化企业的发展还存在着重视不够、规模小、融资困难、创新能力弱等问题。河南小微文化企业要实现快速发展，还要注意一下问题：提高认识，加强政策支持；提高人才素质和管理水平，提升企业效益；提高创新能力，增强企业竞争力。

潘燕萍（深圳大学）在题为《小微文化企业的成长困境研究》的讲演中提出，在我国文化产业构造中，竞争力强的大型文化企业不多，小微企业数量繁多而散，整体竞争力不强。文化产业的持续健康发展需要充满活力的小微文化企业蓬勃发展、需要构建大中小微企业合作发展的和谐生态系统。而通过研究发现，小微文化企业的成长困境有如下几点：以企业家的创意为基础创业但资产较少、管理能力较差；品牌意识强但是社会认知度低；人员少、组织形式多样但运营效率低。有明显的“小组织缺陷”和“新组织缺陷”。，并提出三条建议：急促保持小微企业新优势；培养小微文创企业家；鼓励小微文创企业抱团，形成大集团联盟的航空母舰。

张振鹏(济南大学)在题为《小微文化企业成长环境SWOT-PEST分析与对策》一文中提出，在文化部扶持力度够、体系和市场趋势优化的机遇下，小微文化企业还面临文化消费难把握，消费者消费心理难把握的威胁。通过将SWOT和PEST分析法结合起来，建立SWOT-PEST分析矩阵，对小微文化企业所处的内外部环境进行综合分析。分析研究发现，小微文化企业成长策略主是把握成长机遇、开发特色产品、树立责任意识、创新商业模式，优化小微文化企业成长环境的重点是完善制度环境。

王萌（菏泽学院）在题为《视频网站原创节目的品牌经营与文化策略分析——以<侣行>为例》的讲演中提出，随着网络技术的迅猛发展，在网络视频数量不断攀升的同时，网络视频的同质化现象严重，民众对于网络原创内容的渴望日益迫切。面对激烈的市场竞争和用户激增的市场需求，网络原创节目如何进行自我品牌经营和文化传播就成为实现视频差异化竞争的重要手段。本文以优酷网原创节目《侣行》为例进行分析，旨在探寻视频网站原创节目发展现状以及如何更好实现品牌经营与文化传播。

杨慧（首都师范大学）在题为《NHK大河剧：日本“国民电视剧”的文化品牌价值与建构》一文中讲到，大河剧是日本放送协会NHK自1963年起每年制作一档的历史电视连续剧的系列名称或栏目名称。数十年来，大河剧每年的收视率都跻身该年日本电视节目收视率的前列，大河剧还在日本造成了更广泛的社会经济和文化的影响，被日本人称为“国民电视剧”；其次，在对大河剧的现象的把握基础上，本文将重点聚焦日本的电视产业环境，分析公商并轨、电视联播网制度和特殊法人NHK的运营方式等业界生态因素对大河剧现象的影响，并对新媒体发展的语境下大河剧文化品牌的应时而变做出分析。最后，本文对大河剧的运营经验进行了总结，归纳出大河剧对我国电视业的启示。

陈朝霞（浙江财经大学）在题为《我国情景喜剧的创意性营销策略探讨》的讲演中提到，中国在九十年代的时候将发源于美国的情景喜剧通过做出相应的调整和改变引入到中国来，直到今天，国内情景喜剧已经走过了十几年的发展历程。中国的情景喜剧经历了一个由模仿借鉴到独立发展的历程，观众对情景喜剧也从陌生发展到熟悉和喜爱。虽然我国的情景喜剧整体的发展状况良好，但是也存在很多不足之处。本文将追根溯源，在对情景喜剧进行界定的基础上，在题材类型、人物角色的设计、叙事机制、喜剧元素的运用等方面对其进行深入细致地阐释，并将从叙事手法、叙事视角、制作方式、文化产业环境等方面提出具体的解决方案。

王国伟（同济大学）在题为《担当·创新·分享——浙江小百花越剧团创新发展的样本意义》提出，小百花从初创时被认为是几乎没有胜机的出海到30年以后创作上演了49部戏，平均1年一部半的速度的国有的文艺单位，不能不说是个奇迹。从北京、上海、香港等地的媒体，不惜版面的深度报道，与火热的市场形成难得一见的强势呼应。而理论界和评论界却相对安静，显然，他们还处在短暂的失语之中。艺术产业是个实践性很强的产业，历来是实践领先于理论，而且其实践本身充满着想象和审美。在当代中国戏曲界整体面临转型、寻找各自出路时，浙江小百花的30年艺术创新发展实践，就是一个成功的典型样本，不但创造了艺术产业可借鉴的现实价值，更是为当代中国艺术产业转型理论研究贡献了一个真实的样本。

王秋月（北京服装学院）在题为《快时尚服装品牌个性维度的构建研究》的讲演中提出，“快时尚”源于上世纪的八十年代，是有些美国零售商把秀场上的设计产品，将其迅速模仿制造，并抵达店铺出售。随着一些国际快时尚品牌如ZARA、UNIQLO等大步挺进中国，发展势头愈来愈高涨，新潮的设计和低廉的价格得到了绝大多数的消费者的追捧。截至2014年下半年，快时尚在国内开设的店铺数已经达到了892家。品牌不仅仅指产品或服务的名称、标志、符号等，更多的是能够给拥有者溢价，通过映射在消费者心中形象而增值。品牌如人一样拥有性格特质，涉及人们衣食住行的每一个品牌都有自己的个性，其中也包含了快时尚服装品牌。

中国文化大学广告系副教授杨胜雄主持了会议。

浙江传媒学院文化创意学院副院长史征对八位嘉宾的演讲进行简单的总结和评议：丁永祥教授提出了包括完善制度、人才培养的建议和对策，强调文化发展必须和其他产业融合才能发展；潘博士从更宏观的角度对小微企业进行分析提出培养小微文创企业家和鼓励小微文创企业抱团形成大集团联盟航空母舰等建议；张振鹏博士应用管理学方法和工具研究，从企业发展的角度提出要在跟观众的互动交流上找到符合发展自身发展的模式；杨慧老师以日本国民电视剧为研究对象，介绍互联网时代电视节目品牌价值的构成和提升；陈朝霞老师从大河剧对我国电视业的启示提出我们的品牌建构要注重国际化战略；王国伟提出艺术产业是个实践性很强的产业，其实践本身充满着想象和审美；王秋月指出品牌不仅仅指产品或服务的名称、标志、符号等，更多的是能够给拥有者溢价，通过映射在消费者心中形象而增值。北大陈少峰教授也加入讨论，提出小微企业在互联网时代，应该加强小微企业与大企业合作，不能只强调竞争。