海峡两岸文创联盟专访卜希霆：“特色小镇”如何创意营造？

2015年10月17日下午，第十二届海峡两岸文创联盟“新实践•新模式•新蓝图——创意小镇的共生与成长”主题分论坛在余杭艺尚小镇拉开序幕，来自高校、行业机构的多位专家学者将就主题开展激烈的讨论，提出建设性的言论。在会议间隙，记者采访了中国传媒大学文化发展研究院党总支书记兼副院长卜希霆，聆听了他对特色小镇创意营造的思考。

卜希霆：中国传媒大学文化发展研究院党总支书记

记者：您觉得杭州地区哪一个小镇让您最感兴趣？您对浙江特色小镇有什么感想可以与大家分享？

嘉宾专访：卜希霆

卜希霆：工作关系，我多次到杭州出差，走过一些小镇，最近走访过的余杭“梦想小镇”给我印象比较深刻。其实，大部分小镇都是依托自然风光和原有产业做为支持，“梦想小镇”依托的空间虽然是京杭大运河粮仓，但余杭区通过创意化改造，将“创客”“创业”很好地融入其中，使“梦想小镇”吸引了富有青春创造精神的年轻人。很多人来到“梦想小镇”都会在园区门口的巨石拍照，记录自己留驻“梦想”的情怀；在小镇的中心服务厅还有马云等按上的手印，激励更多人把“梦想小镇”作为自己新的创业家园。同时，浙江省及杭州市政府出台了更多政策鼓励特色小镇建设，吸引大量文创人士投入到特色小镇建设中来。“梦想小镇”同时也为青年人提供更多的“创客空间”，规划者在小镇设计中借鉴了包括硅谷、北京中关村等地的建设经验。同时，“梦想小镇”吸引了许多从阿里巴巴出来创业的年轻人，被称为“阿里系”，以实际行动践行“大众创业、万众创新”的时代主题。青年人在实现梦想的路上有许多机遇与挑战，而来自身边成功的大咖的“创业故事”将给他们更多的触动与激励，真正激活青年人的创造力，时空特色和时代特色相融合，赋予“小镇”可持续的生命力。

其实，每次到杭州都有新收获，做为我国文创发展的重要区域，杭州这些年文创发展异常迅速，令人耳目一新。今天海峡两岸文创白马湖论坛的艺尚小镇专题论坛，吸引了众多高校学者的高度关注。而由中国传媒大学文化发展研究院与南方规划设计院联袂规划的“艺尚小镇”，赢得了与会者共同的高度评价，我也很欣慰。如果说1200年前前“杭州市长”白居易先生“修西湖、做宣传”是当年国际时尙之都——杭州的重要推手，那么今天余杭倾力打造的“艺尚小镇”必将为“时尚之都”的复兴做出应有贡献，对此我充满期待。

记者：近日，诺贝尔获得者宁波籍女科学家屠呦呦在宁波居住过的姚宅进入了公众视野。这座民国老建筑目前是一座待售的商品房，售价1.5亿。这座老建筑今后作为名人旧居被列入文保点还是做商业开发吸引关注。不知道您怎么看？

卜希霆：作为新闻报道，大多新闻会追逐这样的热点。其实我们也希望更多的文化名人能够和小镇结合起来，让小镇能有更多的文化附加值。现在很多地方在新型城镇化进程中大搞“破旧立新”，虽然建了很多新建筑，但也破坏了文化的延续性。如果把旧的建筑同时代特征和文化人士等因素相结合，将进一步增强区域空间的文化价值。近些年许多小镇“大干快上”搞了很多“奇奇怪怪”的建筑，甚至把原住民赶出家园，致使文化传承遭到“断崖”式破坏，令人痛心疾首。只有“以人为本”、留住文化记忆，才能让“小镇”特色保持得更加久远。

记者：台湾在新旧产业的交替和结合方面，很多值得借鉴的地方，就农村旅游方面有什么可以借鉴？

卜希霆：台湾地区很多学者倡导“社区营造”，我理解就是公民审美教育。大陆很多地方文化建设往往自上而下，脱离民间文化土壤和民众创造，尤其在民众审美提升方面缺乏引导，往往政府在主导空间再造和文化复兴，而老百姓并没有参与其中。台湾在公民审美教育方面却可圈可点，由学者、艺术家和政府倡导的“社区营造”影响着民众主动参与日常生活美学教育，让公众参与的审美文化多元化呈现。台湾地区在“社区营造”方面具有自下而上的民众主动性，大众业已形成良好的审美氛围，这也让文创有更大的市场空间和价值想象。如果没有文化消费共识，文创产品只能是“阳春白雪”，高高在上，无人问津。

新型城镇化更是人的城镇化，是人在适应城市发展进程中逐步提升和养成自身的城市文化品格。在新型城镇化进程中，必须尊重城市发展规律，保持“人与自然”“人与城市”的和谐共生。而在文创发展中尤其应该在公民审美及鉴赏能力提升方面主动作为。

而版权方面必须形成切实的保护机制。我在台湾调研，发现很多台湾文创产品在淘宝网根本找不到，我理解这也是一种保护原创者知识产权的好方法，依法保证版权者创意利益才是文创发展的核心要义。虽然电商促进了文创产品的快速流通，但电商盗版猖獗，对文创发展造成致命伤害，这也是美国把文化产业叫版权产业的主要原因。只有通过立法等方式对文创形成强有力的保护才能让文创产业有更加健康可持续的未来。

（稿件根据录音整理）